De juichende persberichten zijn weer verschenen, want de maand is voorbij. Zowel SBS als RTL hebben zondag overgewerkt en zijn naarstig op zoek gegaan naar feiten die als succes kunnen worden uitgelegd. De publieke omroep komt pas over een week met de januaricijfers, want dan zijn ze feitelijk pas bekend. De cijfers die SBS en RTL vandaag presenteren zijn namelijk exclusief uitgesteld kijken en beperken zich hoofdzakelijk tot de doelgroep 20 – 49 jaar, een klein deel van het totale kijkerspubliek. Over een week zal weer blijken dat de publieke omroep in januari de onbetwiste marktleider is in de doelgroep 6+. Zo was bijvoorbeeld zaterdag de hele top 6 van de meest bekeken programma’s voor rekening van Nederland 1.
SBS-groep behaalt gezamenlijk marktaandeel van 26,3%
De drie tv-zenders van de SBS-groep kennen een uitstekende start van het nieuwe jaar. NET 5, SBS 6 en Veronica behaalden een gezamenlijk marktaandeel van 26,3% waar in het record-jaar 2008 nog 24,4% werd behaald in de eerste maand van het jaar. SBS 6 blijft verder groeien en bereikte gemiddeld 13,8% van de kijkers in de doelgroep 20 – 49 jaar. NET 5 kwam tot 6,4% en Veronica tekende voor de beste januarimaand ooit met een marktaandeel van 6,1%.
Waar SBS 6 in januari 2008 niet verder kwam dan een marktaandeel van 11,6%, wist de familiezender zich nu met maar liefst ruim 2 procentpunt te verbeteren tot 13,8%. Zeer bijzonder is dat de zender op alle dagen van de week beter presteert dan vorig jaar januari. Ook in alle tijdvakken (vooravond, prime time en late night) trekt SBS 6 meer kijkers dan vorig jaar. Met name op de donderdag wordt veel winst geboekt met de zeer succesvolle introductie van The Mentalist dat afgelopen donderdag nog een marktaandeel van 24,1% behaalde. Ook De Nieuwe Uri Geller op vrijdagavond doet het uitstekend met 17% vrijdag jl. De nieuwe afleveringen van Wie Ben Ik? op zaterdag- en Das je Goed Recht op zondagavond presteren goed en ook Hart van Nederland en Shownieuws laten een duidelijke groei zien in de kijkcijfers.
NET 5 sloot de maand januari met een marktaandeel van 6,4%. De bovennatuurlijke zondag trekt elke maand meer kijkers en laat een grote groei zien in vergelijking met januari vorig jaar. Ghost Whisperer, Supernatural en ook Moonlight kennen inmiddels een vaste schare fans. Ook voor de romantische comedy’s op donderdagavond blijven steeds meer mensen thuis blijkt uit de cijfers. In januari trokken de ‘romcoms’ Failure to Launch, Legally Blond en The Wedding Planner hoge marktaandelen in de doelgroep Vrouwen 20 – 34 jaar. Nieuwe afleveringen van Desperate Housewives en Ugly Betty doen het uitstekend op de dinsdagavond en ook de maandagavond met Private Practice en de nieuwe serie Eli Stone voldoen ruimschoots aan de verwachtigingen.
Veronica deed het meer dan uitstekend en zorgde met 6,1% voor de beste januarimaand ooit. De grootste winst werd geboekt met topfilms op de dinsdagavond. Ook de vooravond deed het over de hele week beter dan vorig jaar. De veelal horizontaal geprogrammeerde comedy’s behalen uitstekende marktaandelen. Vanzelfsprekend blijven de crimeseries, met name op de woensdagavond, een van de vaste waardes. Ook het nieuwe gezicht van Veronica Javier Guzman behaalde met zijn theatershow Delirium een bovengemiddeld marktaandeel.
RTL Nederland marktleider in januari
Ook januari 2009 sluit RTL Nederland af als marktleider. Met een zenderaandeel van 30,8 procent in de doelgroep 20 - 49 jaar, komen de gezamenlijke RTL-zenders bovendien 0,6 procent hoger uit dan vorige maand, een stijging die verder opgestuwd werd door het succes X Factor en de vooravond bij RTL 4. De publieke omroep en de SBS Groep volgen met respectievelijk 28,3 procent en 26,3 procent.
RTL 4 maakte een groei door ten opzichte van januari 2008: dit jaar werd in de doelgroep Boodschappers 20 - 49 jaar een zenderaandeel gerealiseerd van 16,1 procent (vorig jaar 15,3 procent, in 2007 15,6 procent). X Factor spande met een start met 1,5 miljoen kijkers en een zenderaandeel van 27,0 procent in de doelgroep de kroon (op 30 januari liepen deze cijfers zelfs op tot 1,6 miljoen en 31,1 procent). Het spraakmakende Van Der Vorst Ziet Sterren maakte het succes op de vrijdagavond compleet. Ook Goede Tijden, Slechte Tijden is succesvol. Elke werkdag kijken er bijna 1,5 miljoen mensen naar, een aantal dat op 26 januari zelfs werd overschreden. In de doelgroep haalde Neerlands langstlopende soap deze maand een zenderaandeel van 23,1 procent, het hoogste sinds juni 2007. Ook op internet is ‘GTST’ bijzonder populair: in januari werden 2,5 miljoen streams opgevraagd, een stijging van 34 procent ten opzichte van december. Andere RTL 4-toppers waren het RTL Nieuws (1,6 miljoen kijkers op 2 januari en 1,4 miljoen op 27 januari), RTL Boulevard, Editie NL en op de zaterdag Tineke Schouten! en Het Moment Van De Waarheid, met respectievelijk 1,4 miljoen en 1,1 miljoen kijkers op 24 januari.
Binnen de doelgroep 20 – 34 jaar bereikte het jonge RTL 5 een zenderaandeel van 8,6 procent, 0,6 procent hoger dan de maand ervoor. Americas Next Top Model blijft scoren en ook de series Project Catwalk, CSI: Miami en Wie Is De Chef? staan in de top 10 van best bekeken RTL 5-programmas. Deze wordt verder aangevuld met films als 13 Going On 30, Home Alone 2: Lost In New York, About A Boy en Welcome To The Jungle.
In januari kwam RTL 7 uit op een zenderaandeel van 7,4 procent in de doelgroep Mannen 20 - 49 (december 2008: 6,5 procent). Twee van de drie live-wedstrijden voor de KNVB Beker trokken meer dan een miljoen kijkers. Uiteraard deed een ander sportevent van de mannenzender, Dakar, het ook uitstekend, evenals de mannelijke films.
Bij RTL 8 scoren vooral de thrillers op woensdag goed met een gemiddeld zenderaandeel in de doelgroep (Vrouwen 20 – 49 jaar) van 4,9 procent. Het overall zenderaandeel van de vrouwenzender kwam uit op 2,9 procent.
